На круги своя: рейтинг сетевой активности ставропольских мэров вернулся в прошлогоднее состояние

Аналитический центр «Рейтинг.Победа26» подготовил исследование активности аккаунтов глав муниципалитетов региона по итогам ноября. Структура итогового рейтинга претерпела существенные изменения. В октябре пятёрку лидеров сформировали Игорь Серов, Дмитрий Ворошилов, Вера Шейкина, Евгений Моисеев и Любовь Маковская. В ноябре список самых активных руководителей муниципалитетов в Instagram изменился до неузнаваемости: Михаил Миненков, Евгений Моисеев, Дмитрий Ворошилов, Владимир Козлов и Александр Некристов.

Если присмотреться, он напоминает структуру рейтингов годичной давности: в число лучших вернулся изобильненский глава Владимир Козлов, а мэр Невинномысска Михаил Миненков, аккаунт которого стагнировал на протяжении многих месяцев, теперь вновь возглавляет таблицу. При этом общий расклад остался в равновесии: у 16 глав активность работы в социальных сетях выросла, у стольких же — снизилась.

Возвращение мэтра

На первую строчку после многомесячного простоя взлетел мэр Невинномысска Михаил Миненков, интегральный показатель которого увеличился на 21,52 процента. Миненков с начала составления рейтингов считался лучшим мэром-блогером, но в 2021 году ослабил хватку и несколько раз даже выпадал из пятёрки лидеров. Но в ноябре он будто вернул былую форму.

Если первое место по подписчикам и второе по лайкам и комментариям типичны для аккаунта Миненкова, то по количеству публикаций он стал девятым, хотя традиционно находился в третьем десятке. При этом выросло не только количество, но и качество: показатель вовлечённости, который обычно «топил» аккаунт, на этот раз составил 13, что свидетельствует о сильно взбодрившейся аудитории и востребованности постов.

Структура контента существенно изменилась: практически исчезли крупнобюджетные видеоролики, сделанные профессионалами, но зато появились новые рубрики, шире раскрывающие жизнь города. По-прежнему наиболее востребованы простые видео, в которых Миненков рассказывает о текущих делах. В частности, одним из самых просматриваемых стал ролик о работе системы видеонаблюдения в городском парке.

С последним приветом из Железноводска

На вторую строчку поднялся Евгений Моисеев, тогда ещё глава Железноводска, впереди у которого было назначение в Кисловодск.  Его интегральный показатель увеличился на 9,04 процента, и этого хватило для того, чтобы перестать балансировать между третьей и четвёртой строчками рейтинга.

Несмотря на шестое место по подписчикам и 20-е по вовлечённости, аккаунт Моисеева стал третьим по лайкам и первым по комментариям. Рост интегрального показателя обеспечило количество публикаций: по этому параметру Моисеев стал седьмым, хотя обычно не брал числом.

Структура контента и тематика публикаций не претерпели в ноябре существенных изменений, так что рост произошёл именно благодаря увеличению их количества. Но на общем фоне резко выделяется профессиональный видеоролик о том, как живёт и работает Евгений Моисеев.

И снова третий

На третьей строчке обосновался мэр Пятигорска, интегральный показатель которого вновь снизился, хотя и всего лишь на 5,91%.

Из-за некоторого снижения качества контента в августе-сентябре и последовавшего уменьшения показателей Ворошилов уже не первый, но по-прежнему один из лучших. Традиционно уже для Ворошилова, он сохраняет разнообразие форм подачи контента. 

И снова стабильность в том, что видео собирают кратно больше вовлечённости, чем простые фото. Исключением стали публикации с украшением города к празднованию Нового года.

Снова на коне!

После долгого перерыва в число лидеров вернулся глава Изобильненского округа Владимир Козлов. Для этого ему хватило скромного роста интегрального показателя на 9,4 процента. Он на протяжении последних месяцев постепенно возвращал своему аккаунту былую форму, и эксперты аналитического центра «Рейтинг.Победа26» предсказывали его возвращение в число лидеров.

Несмотря на скромное 15-е место по количеству публикаций, аккаунт Козлова седьмой по размерам аудитории и десятый — по её вовлечённости. Пятая позиция по комментариям и девятая по лайкам также внесли свой вклад в итоговый успех.

В плане организации контента Козлов удачно сочетает «городские» и «сельские» практики, используя как приёмы «новой искренности», так и характерные для глубинки рубрики с рассказами о жителях, самодеятельностью и конкурсами. Одним из самых востребованных постов стал ролик об онлайн-карте расположения муралов в Солнечнодольске.

Долгожданный взлёт

Мэр Ессентуков Александр Некристов поднялся на пятую строчку благодаря увеличению интегрального показателя на 36,52 процента. Некристов и ранее оценивался как перспективный мэр-блогер, способный на попадание в число лидеров. Но из-за недостаточно старательной работы над заполнением аккаунта он показывал средний результат.

В ноябре количественного роста не произошло. Но из-за четвёртого места по количеству подписчиков и пятого по их вовлечённости аккаунт прорвался наверх рейтинга. Для того чтобы удержаться в лидерах, пресс-службе Некристова нужно усилить работу, поскольку 11-е место по комментариям, 12-е по лайкам и 24-е по публикациям не даёт необходимой базы для закрепления успеха.

При этом с точки зрения качества контента аккаунт выглядит более чем достойно. Разнообразие форматов, наличие качественных видеороликов, узнаваемый визуальный стиль — всё это присутствует и свидетельствует о профессионализме работающей над аккаунтом команды. Самым просматриваемым стал ролик о ессентучанке, поющей в Берлинской опере.

Неужели исправился?

Ещё более впечатляющий рост показал аккаунт ставропольского мэра Ивана Ульянченко. Интегральный показатель в ноябре увеличился сразу на 41,44 процента. Таким образом, глава краевой столицы, традиционно далёкий от «новой искренности», впервые за долгое время попал в число лучших мэров-блогеров региона, так как одинаковое количество баллов с полной уверенностью можно трактовать как полноценное пятое место наравне с Александром Некристовым.

Но подробное изучение параметров вынуждает признать, что это не результат внезапно изменившейся работы пресс-службы Ульянченко. По количеству публикаций он на непростительно низком 26-м месте. У аккаунта 13-й результат по лайкам и комментариям. Ситуацию спасает третья позиция по числу подписчиков (что предсказуемо для самого крупного города в регионе) и в первую очередь — второй результат по вовлечённости аудитории.

Его обеспечило освещение в аккаунте долгожданного завершения нескольких проектов по благоустройству и строительству социальных объектов в краевом центре. Самым просматриваемым стал видеоролик об обновлённом роднике «Корыта».

Вторые станут первыми

Традиционно для рейтинга сетевой активности вторая пятёрка участников не менее интересна, чем первая. Её составляют мэры, которые либо традиционно оказываются в числе лидеров, либо имеют все шансы в него попасть.

На седьмом месте расположился глава Будённовского округа Андрей Соколов. И качество работы его аккаунта, и масштабы самого округа, являющегося неформальной столицей востока Ставрополья, обеспечивают ему необходимую базу для развития. При росте интегрального показателя на 21 процент Соколов оказался в шаге от победы.

На восьмую строчку с первой упал глава Шпаковского округа Игорь Серов. И вновь —  из-за изменчивости показателя вовлечённости, по которому он в ноябре оказался последним.

Этот же показатель (23-е место) не позволил главе Предгорного округа Николаю Бондаренко удержаться в лидерах, в итоге он стал девятым. Но остальные параметры стабильны и свидетельствуют о качественной работе аккаунта.

Замыкает десятку лидеров глава Андроповского округа Нина Бобрышева. Она часто оказывается и в первой пятёрке, а особенности подхода к наполнению её аккаунта не раз были отмечены экспертами.