Тема дня: Выборы-2021

Как ставропольские мэры справляются с напором информационных волн

09.09.2020, 11:32 Ставропольский край
Медиаиндекс глав муниципалитетов региона в августе показал новые любопытные закономерности.

Аналитический центр «Рейтинг.Победа26» подготовил очередное исследование информационных ресурсов на предмет упоминания глав муниципальных образований Ставропольского края за август, и сопоставил их с результатами июля 2020 года.

Несмотря на сезон отпусков и стереотипы о том, что летом ничего важного не происходит, август оказался насыщен событиями. Одни из них помогли ставропольским мэрам удержаться на вершине рейтинга, другие, напротив, сыграли против имиджа градоначальников.

Cреди самых весомых инфоповодов практически не фигурировал коронавирус. Фоном эта тема проходит почти везде, но в фокусе внимания остаются события, непосредственно связанные с жизнью того или иного муниципалитета. Это хорошо видно на примере Евгения Моисеева, который в очередной раз возглавил рейтинг.

Анализируя результаты июльского опроса жителей края, специалисты центра предположили, что высокие оценки главы Железноводска могут быть связаны с реконструкцией курортного озера. Гипотеза подтверждается августовским медиарейтингом: два из трёх наиболее весомых инфоповодов посвящены именно этому событию. Последний связан с перспективами развития города: «Мэр Железноводска считает, что шоу-туризм поможет привлечь в город активную молодёжь».

У сохранившего второе место Ивана Ульянченко медиаиндекс всё же сократился на треть. Главные инфоповоды носят более проблемный характер: «Корыта» в Ставрополе обещают восстановить снова после провального первого раза» и «Власти Ставрополя опровергли информацию о строительстве в оползневой зоне».

Поднявшийся на третье место при почти двукратном росте Михаил Миненков несколько озадачил аналитиков своим результатом. С одной стороны, глава Невинномысска и его пресс-служба производят множество самых разных инфоповодов, качественно работают со СМИ и блогосферой, так что высокие показатели Миненкова вполне закономерны. Однако самые весомые темы в августе оказались банальными: «Мэр Невинномысска поздравил «ЕвроХим» с днём рождения», «Несколько «КамАЗов» мусора вывезли с участка жительницы Невинномысска», «Объём инвестиций резидентов ТОСЭР в моногороде на Ставрополье составил 3,6 млрд рублей», «Жителям Невинномысска разрешат платную рыбалку в городском парке» и так далее.

Для любого другого муниципалитета подобный расклад был бы вполне допустимым. Но в августе Миненков лично провёл экскурсию по городу, пригласив на неё достаточно большое количество журналистов и блогеров. Помимо этого, стало известно, что в Невинномысске откроется первый «Макдоналдс», что для провинциального города является безусловно резонансным событием. Обе темы, с точки зрения профессионалов, обладают достаточным медийным потенциалом. Тем не менее, эти инфоповоды по своему весу занимают лишь 10 и 16 место соответственно. В пресс-службе главы нам отказались прокомментировать такой расклад, сославшись на то, что все темы они стараются отрабатывать максимально хорошо, а то, как сработают алгоритмы аналитических систем и новостных агрегаторов, от них не зависит.

Медиаменеджер, специалист по СМИ Илья Лочканов считает, что в такой картине нет ничего удивительного, если в анализе ориентироваться исключительно на цитируемость:


«Коммерческие новости всегда будут иметь высокую цитируемость, независимо от их содержания. К тому же, пиар-службы сейчас активизировались в этом направлении, а СМИ, в свою очередь, нуждаются в деньгах. Для того, чтобы получить более объективную картину, нужно внимательно следить за трендами в социальных сетях. Хорошие городские новости будут там заходить с большей вероятностью», — считает эксперт.


Как у самих инфоповодов, так и у индексируемых СМИ, разный потенциал. Формируется он по множеству количественных и качественных показателей. У трёх лидеров, равно как и занявших четвёртое и пятое места Дмитрия Ворошилова и Александра Курбатова, медиаиндекс формируется множеством источников. Есть базовый уровень: сайты администраций, а также районные и городские издания. Далее идут региональные и федеральные СМИ. К примеру, ТАСС, Победа26, ГТРК Ставрополье, СвоёТВ, NewsTracker и Вестник Кавказа сформировали больше половины медиаиндекса от общего числа изданий в выдаче новостей о пятёрке лидеров в августе. Остальная доля приходится на 288 источников.

У каждого из СМИ собственный медиаиндекс в информационном пространстве. Поэтому вполне закономерна ситуация, когда на первых местах оказываются банальные темы, которые перехватывают повестку за счёт значимости самого издания. У этого явления есть и обратная сторона. В августовском рейтинге несколько ранее малозаметных в медийном пространстве глав поставили впечатляющие рекорды. Станислав Полулях увеличил свой показатель в 25 раз, Алексей Клевцов вырос в 14 раз, Евгений Высоцкий в 8,6 раза, а Игорь Серов, ранее руководивший Михайловском и в июле ставший главой Шпаковского района, показал рост в 416 процентов.

В последнем случае результат вполне объясняется новым назначением. В первых же трёх мы имеем дело с эффектом единственного инфоповода. У каждого он свой, но, по меньшей мере, краевого масштаба и «подсвеченный» федеральными СМИ.

Так, колоссальный рост Станислава Полуляха обеспечила единственная новость от «ИА Чеченинфо»: «Оркестр Росгвардии обеспечил музыкальное сопровождение открытия сквера Победы в Лермонтове». Вкупе с низким стартом это и вызвало резкое повышение медиаиндекса, из-за чего специалистам центра пришлось переводить процентные пункты в кратные показатели, чтобы не перегружать исследование огромными цифрами.

Алексей Клевцов, будучи руководителем достаточно заметного и богатого на инфоповоды Кочубеевского района, не имел нулевого медиаиндекса и в прошлые месяцы. Но скандальная история про сбитую подростком девочку стремительно вышла на краевой, и даже федеральный уровни. Губернатор взял дело под личный контроль, межнационального конфликта благодаря этому удалось избежать, но за развитием ситуации следили очень многие за пределами района. Материал ТАСС «На Ставрополье арестовали подростка, подозреваемого в совершении ДТП с погибшей девушкой» и последовавшая волна публикаций обеспечили Клевцову шестое место в медиарейтинге.

Аналогичным образом стремительный рост Евгения Высоцкого обусловлен публикациями нескольких краевых СМИ. Материалы посвящены одной и той же проблеме: затянувшемуся строительству детского сада в Труновском районе.

Стоит отметить, что из этих трёх глав только у Станислава Полуляха сам инфоповод можно расценивать как позитивный. Тем не менее, медиаиндекс Клевцова и Высоцкого также находится в зоне положительных значений.

Подводя итоги, стоит отметить, что такой показатель, как Likes&Shares в августе снизился почти у всех глав ставропольских муниципалитетов. Даже у лидирующих в данном вопросе Евгения Моисеева и Дмитрия Ворошилова он сократился наполовину. Тем не менее, активная работа пресс-служб позволила некоторым градоначальникам улучшить свой результат по сравнению с июлем.

 

Ценные приветы из ХХ века: что можно купить на блошином рынке в Ставрополе Каждые выходные по утрам рядом с Центральным парком в Ставрополе коллекционеры и владельцы раритетных вещей выкладывают свои сокровища на импровизированные прилавки. Здесь есть товары на любой вкус, в том числе и действительно редкие вещи, которые могут стать необычным подарком или интересным сувениром.
Будущее ставропольских школ: как скоро ученики смогут проводить лабораторные работы с алмазами и нефтью Ставропольские учёные разрабатывают технологию, которая сможет перевернуть школьный мир — такого не делал ещё никто в России. Речь о виртуальных лабораториях, способных повысить качество образовательного процесса и облегчить работу учителям. Что будет в виртуальной реальности — в материале ИА «Победа26».
Как устроены выборы 2021 года на Ставрополье: разбор Как будут проходить выборы, где и кого будут выбирать ставропольцы, почему на голосование отведено три дня? Какие правила ввели в пунктах для голосования и что изменилось для избирателей — читайте в материале «Победы26».
На Ставрополье устанавливают всё больше вышек сотовой связи. Опасны ли они для людей — объяснили эксперты Влияют ли сотовые вышки на здоровье человека? Правда ли, что их излучение вызывает утомляемость, усталость, головокружения? Сколько станций нужно, чтобы решить проблемы со связью? На каком расстоянии от домов они должны находиться? Ответы на эти и другие вопросы — в материале «Победы26».
Пролетая над верхушкой леса: как проходят будни ставропольских парапланеристов Михаил Рыбасов говорит, что ему никогда не снятся полёты, ведь он летает наяву. «Победа26» провела один день с пилотом-инструктором и парапланеристом, чтобы узнать, как он это делает.
«Токио — город из компьютерной игры»: ставропольский легкоатлет об изнанке Паралимпиады и отношении к российским спортсменам В Токио завершились летние Паралимпийские игры 2020 года. За день до этого в Ставрополь вернулся легкоатлет Игорь Баскаков. Домой он привёз четвёртое место за метание диска и пятое — за толкание ядра в категории спортсменов с нарушениями зрения. Ставропольчанин рассказал, как прошли Игры и что его поразило больше всего.
Как молодым специалистам найти хорошую работу? Ставропольские эксперты о возможностях студентов и выпускников Как найти работу после вуза? Есть ли способы выпускнику получать зарплату наравне с опытным сотрудником? Когда лучше начинать делать карьеру? Кого готовы брать на работу крупные ставропольские компании? Учащихся каких специальностей нанимают ещё со студенческой скамьи? Во всех этих вопросах разбиралась «Победа26».
Какой будет осень 2021 года: прогноз ставропольских экспертов Ожидается ли в этом сезоне много дождей? Когда доставать пальто и сапоги? Грозят ли краю какие-либо погодные аномалии? Можно ли сделать точный прогноз на все три месяца? Как предсказывали погоду в старину? Об этом — в материале ИА «Победа26».
Электросамокаты и велосипеды — транспорт будущего или проблема для Ставрополя? Законны ли ограничения скорости для двухколёсного транспорта? Кто больше страдает — водители или пешеходы? Какие травмы чаще всего случаются после происшествий с электросамокатами и велосипедами и как можно обезопасить всех участников движения — читайте в материале «Победы26».
Афганские студенты в Ставрополе: вернуться домой нельзя остаться Как восприняли смену власти в Афганистане её граждане, которые сейчас живут в Ставрополе? Молодые люди рассказали о своём отношении к переменам на родине, о ситуации в их семьях, а также дали прогнозы на будущее. Об этом — в материале ИА «Победа26».
Что принесёт начало осени всем знакам зодиака: прогноз ставропольского астролога Откуда ждать потенциальных проблем Близнецам? Стоит ли Ракам следовать навязчивым советам окружающих? Удастся ли Рыбам наконец уладить все спорные вопросы? Об этом читайте в материале «Победы26».
Машины-утопленницы: ставропольские автоэксперты рассказали об опасностях дождливого сезона Первые серьёзные ливни уже осложнили жизнь автомобилистов, хотя осень ещё не начиналась. Эксперты объяснили, чем большая вода на дорогах может грозить машине и как её обезопасить. Также они дали пару советов будущим автовладельцам, как не купить авто с «подмоченной репутацией».