Дмитрий Пикалов: Нам нужны живые, интересные истории

Имя Дмитрия Пикалова известно на Ставрополье если не всем, то многим. Преподаватель, один из «лидеров мнений» в местном сегменте «Фейсбука», автор множества идей и проектов, балансирующих на грани высокого искусства и жёсткой иронии. В культурном процессе он присутствует с обеих сторон – и как исследователь, и как создатель.

О проблеме поиска ставропольской идентичности он говорит давно и на разных площадках, предлагая при этом скорее шуточные варианты, но с серьёзным подтекстом. Мы связались с ним и попросили прокомментировать конкурс и саму идею необходимости собственного узнаваемого бренда нашего региона.

– Отношения к нему не имею, но считаю это достаточно интересной задумкой. Ведь у Ставрополья не так много узнаваемых брендов

– Мы живём в эпоху, когда страны, регионы и города конкурируют друг с другом за людей. Люди едут туда, где им комфортно и хорошо. Либо, где на их взгляд, им будет комфортно. Но нельзя поехать в никуда. К примеру, Париж. Несмотря на то, что сейчас там одни африканцы и на улицах грязь, Париж все равно остаётся брендом. А какой бренд. Например, у Ипатово? Нет, ну мы знаем какой!

Развитая индустрия туризма, о которой говорит руководство региона, возникает лишь тогда, когда появляется узнаваемость. Когда обычный человек смотрит на фото и говорит: «Да это же Ипатово!». Хотя он там ни разу не был. Узнаваемый сувенир, который будет ассоциироваться со Ставропольем, это только начало. Туристы устали от приевшихся магнитиков и тарелочек. Надо что-то совершенно новое, необычное.

– У нас уже есть несколько узнаваемых брендов: казаки, южный слон. Думаю, можно поискать ещё что-то или придумать. Как это сделано в большей части европейских городов, где у каждой улочки и дома есть своя легенда. У нас с легендами проблема. Все эти кавказские легенды про горы, похожи одна на другую, только названия меняются.

– Да что угодно. Нужны живые интересные истории! Я под это дело предлагал проект на «Новой энергии», но пока мы не нашли ни одного спонсора. По-хорошему, практически нигде нет ничего уникального, всё создаётся с нуля увлеченными энтузиастами.

– Мы в меру прижимистые, но добрые; звёзд с неба не хватаем, но и не глупцы; живём своим задним умом, потому и родина диссидентов. Наше пограничье рождает пограничное состояние сознания. Можем ломать и строить, строить и ломать. Партноменклатура и диссиденты. Казаки и красный пояс. Слоны и Сарматское море. Короче, полный постмодерн.

– Скорее супрематизм. Мы только начинаем складываться в первичные высшие формы. Ведь мы ещё достаточно молодой организм. У нас на улицах и в общественном транспорте не так много уставших от жизни людей, как в мегаполисах.

– Или квазиисторическое. История может быть выдуманной, но от этого не менее живой и интересной.

– Да, очень интересный проект. Меня приглашали участвовать в нём. Создавать легенды Сарматского моря. Но я сейчас загружен на работе, и в свободное время пишу только то, что из меня уже лезет. На остальное не хватает времени.

– Бренд сам по себе не живёт. Нужен процесс его продвижения. Вот как раз здесь важная роль у сувенирной продукции.

– Тифлиские ворота – не Эйфелева башня, а Ангел – не Статуя Свободы. Франшиза здесь точно не поможет. Я так понимаю, что одинаковых сценариев раскрутки практически не бывает, поэтому нужно пробовать и понимать, что заходит, а что нет. Везде есть свой колорит и свои нюансы.

– Три символа – легко! Слон, Манычская мельница и казаки-постмодернисты.

***

Приём заявок на конкурс «Сувенир Ставрополья» продолжается. Все желающие могут отправить их на электронную почту по адресу SKsuvenir@inbox.ru. По телефону 8 962 444-65-85 вас всегда проконсультируют и помогут оформить заявку, а если нужно — и доработать проект.