Тема дня: Новая объездная и «умный» транспорт — каким видят будущее Ставрополя чиновники и урбанисты

Госдеп США и имиджевые креативы: как ставропольские мэры в сентябре отработали в медиасреде

02.11.2021, 11:48 Ставропольский край
Отсутствие громких скандалов и начало учебного года привели к изменениям в рейтинге цитируемости глав муниципалитетов Ставропольского края.

Аналитический центр «Рейтинг.Победа26» подготовил исследование медийного присутствия ставропольских градоначальников в информационной повестке по итогам сентября 2021 года. После августовского роста, вызванного предвыборной кампанией и несколькими заметными событиями, в первый осенний месяц наступило относительное затишье.

В исследуемый период наблюдались яркие инфоповоды, но руководители муниципалитетов были менее активны в медийном пространстве. Поэтому их совокупный индекс снизился на 9,1 процента, а количество сообщений — на 9,6.

У 17 мэров медиаиндекс уменьшился, а у 14 вырос. Благодаря этому итоговый рейтинг претерпел существенные изменения.

Не время для форсажа

Первое место, как и ранее, занял мэр Железноводска Евгений Моисеев. После рекордных 6000 пунктов в августе, в сентябре показатель предсказуемо снизился на 21,7 процента. При этом глава всё равно сохранил практически двукратное преимущество по сравнению с участником, занявшим вторую строчку.

Пул источников остался традиционным. Основной массив сообщений сформировали региональные СМИ: «Победа26», «ГТРК Ставрополье» и «Своё ТВ». Но в пятёрке внёсших наибольший вклад присутствует сразу два федеральных источника: ИА Regnum и газета «Аргументы и факты».

Самая весомая публикация отсылает к августовскому скандалу, когда Моисеев жёстко высказался в адрес подписчицы, оклеветавшей город-курорт в своём комментарии. Он был упомянут в статье «Южные мэры признаны вежливыми, несмотря на ругань». Вторым по значимости идёт «Рейтинг глав муниципалитетов по цитируемости в СМИ за август 2021 года», и это обозначило тренд всего месяца. Августовское исследование и материалы, написанные на его основе, присутствуют как одна из основных публикаций практически у каждого участника пятёрки лидеров.

На третьем месте оказался текст, не связанный с событиями предыдущего месяца: «Мэр Железноводска Евгений Моисеев: Сам город должен быть санаторием».

Самым весомым инфоповодом, сформировавшим треть всего индекса Моисеева, стала новость «Пострадавшие в ДТП на Ставрополье получат страховые выплаты до 2 млн рублей». Его осветили 122 источника. Далее следуют «Нерентабельный курорт: Кавминводы получат еще 20 млн рублей на проектирование спортобъекта» и «Чёрный пиар и позитивная повестка: как главы муниципалитетов Ставрополья выстраивают свою информполитику».

«То, что случилось в Железноводске, это заслуга уже состоявшегося бэкграунда мэра. Он позиционирует и ведёт себя как человек открытый, довольно искренний. И таким людям периодически прощаются подобные выхлопы подавляющей искренности. Особенно если такое поведение было в той или иной степени уместно в сложившейся ситуации. Критиканов у нас в принципе любят. И если это делает власть, и делает органично — то, в принципе, и это тоже может зайти. Вполне возможно, что Моисеев лишь добавил себе политических очков», — считает политтехнолог, член комитета по политтехнологиям Российской ассоциации по связям с общественностью Алёна Август.

Долгожданная школа

Впервые за более чем год глава Ставрополя Иван Ульянченко смог подняться на вторую строчку рейтинга. Рост его показателя составил 15,1 процента. Внимание прессы и общественности к градоначальнику привлекло начало строительства долгожданной школы в северо-западном районе Ставрополя. Этому событию посвящена наиболее значимая публикация, в которой фигурировал мэр. Две других — августовский медиарейтинг.

Самый весомый инфоповод также связан со сферой образования: «В Ставрополе в День знаний открыли православную гимназию». Его медиаиндекс составил 145 пунктов, а упомянут он был в 38 источниках.

Другими важными инфоповодами стали «Отопление включат в домах ставропольцев 29 сентября» и «Чёрный пиар и позитивная повестка: как главы муниципалитетов Ставрополья выстраивают свою информполитику».

В списке наиболее существенных источников формирования медиаиндекса произошли изменения. Как и ранее, в него не вошли федеральные СМИ, но основу составляют краевые медиа: «Победа26», «ГТРК Ставрополье», агрегатор «БезФормата Ставрополь» и «Своё ТВ». Но впервые за долгое время в этом ряду числится городская газета «Вечерний Ставрополь». В августе она не присутствовала в топе источников Ульянченко, зато помогла его коллеге из Предгорного округа Николаю Бондаренко попасть в число лидеров.

При этом стоит отметить, что никаких заметных изменений в медийной политике Ульянченко не наблюдается. Столь высокий результат может быть связан с внешними факторами.

Госдеп и кино не всегда выручают

Несмотря на старательную медийную активность и разнообразие предлагаемых инфоповодов, мэр Невинномысска Михаил Миненков ушёл на третью строчку рейтинга. По сравнению с августом он потерял 27,8 процента своего медиаиндекса.

При этом структура источников традиционно мощная. В неё входит четыре региональных СМИ и одно федеральное: «ГТРК Ставрополье», «Городской ревизор», «Победа26», «ТАСС» и агрегатор «БезФормата Ставрополь».

Самой заметной публикацией сентября стала «Активисты предположили провокацию Госдепа США в отношении мэра Невинномысска». Но её собственный медиаиндекс составил всего 62 пункта, так что провокация не удалась.

Следом идут более респектабельные тексты, набравшие по 55 пунктов каждый: «Инвесторы вложат 170 млрд рублей в проекты на территории моногорода на Ставрополье», «Предприятия моногорода на Ставрополье начнут развитие промышленного туризма» и «Резидентами инвестплощадок в моногороде на Ставрополье за пять лет стали 38 компаний».

Наиболее весомым инфоповодом стал ещё один креатив пресс-службы Миненкова: «Глава Невинномысска опубликовал полную версию фильма со своим участием». Его индекс равен 242 пунктам, а число упоминаний — 64 источника. Следом идут новость про 38 резидентов инвестплощадок и статья, посвящённая августовскому медиарейтингу.

«История с Миненковым может быть связана с тем, что образ слишком застоялся. Если человек всё время в одну дуду, это приедается. И даже яркого человека становится не видно. Он остаётся ярким, но пятном, без деталей. Мы по своему устройству в чём-то схожи с лягушками. Лягушка не видит объект, если он не движется. Если образ застоялся, люди перестают его замечать и воспринимать. Поэтому образ надо обновить, пересобрать. Что-то убирать, что-то добавлять, смещать акценты. И, главное, — выработать правильный ритм и постоянно его корректировать в соответствии с обстоятельствами. Тогда эта штука работает», — напоминает Алёна Август.

Стабильность

Мэр Пятигорска Дмитрий Ворошилов продолжил тренд к снижению медиаиндекса, но сохранил за собой четвёртое место. Его показатель на этот раз уменьшился на 8 процентов.

Примечательно, что у Ворошилова списки наиболее весомых публикаций и инфоповодов практически полностью совпадают. Главной темой стала статья «Черный пиар и позитивная повестка: как главы муниципалитетов Ставрополья выстраивают свою информполитику», посвящённая августовскому медиаиндексу. Она нашла отражение в 21 источнике и дала главе Пятигорска 228 пунктов индекса. При этом основной публикацией стала новость «Дмитрий Ворошилов сохранил свои позиции в медиарейтинге ставропольских мэров», основанная на этом же материале.

Далее в обоих списках следуют тексты «В Пятигорске открылась первая в крае детская школа КВН» и «В Пятигорске в 2022 году на средства курортного сбора восстановят летний кинотеатр». Источники формирования индекса в целом традиционны для Ворошилова: «Победа26», «ГТРК Ставрополье», «Своё ТВ», «ТАСС» и агрегатор «БезФормата Ставрополь».

«Несмотря на то, что в прошедшей электоральной кампании так или иначе участвовали все главы муниципалитетов, Дмитрий Ворошилов старался больше других. Он фактически превратил свой аккаунт в Инстаграме в агитплощадку, он выступал в первую очередь не как мэр города Пятигорска, а как первый номер в списке кандидатов от правящей партии. И если для последней наличие такого паровоза стало благом и в какой-то мере залогом успеха, то себя самого в этой гонке Ворошилов если не потерял, то немного загнал. На восстановление медийного образа хозяина города уйдёт какое-то время, но уверен, что всё у него будет хорошо», — считает журналист-аналитик Станислав Маслаков.

Голубая вода и карусели

Глава Предгорного округа Николай Бондаренко сохранил за собой пятое место в рейтинге, увеличив медиаиндекс на 32,3 процента. Он оказался единственным из лидеров, на показателе которого существенно сказались прошедшие в сентябре парламентские выборы.

При этом самая заметная публикация, связанная с его именем, посвящена другой теме: «Голубую воду из-под крана в станице Ессентукской отправили на проверку». Но две других связаны непосредственно с выборной историей: «Глава района Ставрополья пожаловался на избитого «карусельщиками» кандидата» и «Глава района Ставрополья сообщил в прокуратуру об угрозах от избитого кандидата».

Эта же тема выступила в качестве основного инфоповода. Но он был упомянут лишь в 10 источниках, а совокупный индекс составил 110 пунктов. Второй по значимости блок сформирован августовским рейтингом, а третий — упомянутой новостью про голубую воду в кранах жителей станицы Ессентукской.

Из списка наиболее важных источников упоминания Николая Бондаренко исчезла ставропольская газета «Вечерний Ставрополь». В сентябре его полностью формируют краевые СМИ: «Победа26», «Своё ТВ», Newstracker, «ГТРК Ставрополье» и агрегатор «БезФормата Ставрополь».

«С моей точки зрения, Бондаренко неплохо справляется на своей должности, но окончательные выводы делать пока рано. Он ещё слишком молод, а территория ему досталась крайне непростая. Но если в плане пиара он берёт пример с лучших наших мэров, то это правильная стратегия», — считает доктор политических наук, профессор СКФУ Арушан Вартумян.

Собачьи бои и низкий старт

Рекордсменом по динамике медиаиндекса стал глава Новоселицкого округа Роман Коврыга. Благодаря росту показателя в 29 раз он взлетел на седьмую строчку рейтинга, хотя традиционно пребывал в числе аутсайдеров.

Единственной причиной такого феномена стал скандальный инфоповод «В Ставропольском крае провели собачьи бои, несмотря на обещания чиновников их отменить». Он прозвучал в 14 публикациях, а суммарный медиаиндекс составил 263 пункта.

Также кратно вырос медиаиндекс Геннадия Ефимова, Сергея Калашникова, Станислава Полуляха и Андрея Иванова. Но в их случае важного единичного инфоповода не наблюдается и динамика вызвана общим увеличением количества публикаций на фоне эффекта низкой базы.

Сильнее всего снизили свои показатели Алексей Палагута, Владимир Ткаченко, Любовь Маковская, Владимир Козлов и Владимир Лукинов. Они также не входят в число медийных чиновников, поэтому подобная динамика наблюдается от месяца к месяцу, не влияя на общий результат.

Аутсайдерами сентябрьского медиарейтинга стали Сергей Сагалаев, Сергей Калашников, Любовь Маковская, Дмитрий Сокуренко и Алексей Палагута.

 

Почта России
Нужно менять всю транспортную систему Ставрополя — эксперты за круглым столом обсудили наболевшие вопросы отрасли Что будет с городской транспортной системой Ставрополя через 5-10 лет? Как избавиться от пробок и нужно ли социализировать общественный транспорт? О том, как планируется развивать инфраструктуру, и какие проблемы будут решать в первую очередь — читайте в материале «Победы26».
Электрошокеры и «Игра в кальмара»: по каким запросам ставропольцев шоумены готовят новогодние корпоративы в 2021 году Первые числа декабря — это последний срок для бронирования дат под корпоратив с программой. Действительно ли в 2021 году вырос спрос на такие мероприятия, почему шоумены Ставрополя повысили цены на свои услуги и зачем сотрудники компаний выбирают конкурсы с электрошокерами и «Игрой в кальмара» — объясняем в материале «Победы26».
Ставропольский астролог рассказала, каким станет последний месяц года для всех знаков зодиака Почему Близнецам стоит последить за своим языком? Стоит ли Тельцам пытаться вернуть бывших? Зачем Львам выбиваться в лидеры? Успеют ли Девы везде и всюду? Об этом — в материале «Победы26».
Сколько стоит беременность суррогатной матери на Ставрополье и почему родители доверяют чужой женщине жизнь своего ребёнка В минувшее воскресенье в России отмечали День матери. Поздравляют в эту дату тех, кто подарил жизнь своему ребёнку. Однако существуют и суррогатные мамы, которые выносили малыша для других родителей. Есть ли в Ставропольском крае такие женщины, за какие суммы они готовы взять на себя ответственность за жизнь маленького человека и может ли сурмама передумать отдавать малыша родителям, рассказываем в большом материале «Победы26».
Уверенно, но скучно: октябрьская повестка большинства ставропольских мэров не заинтересовала журналистов Октябрьский медиарейтинг глав муниципалитетов Ставропольского края обошёлся без крупных скандалов, но это сыграло на руку не всем его участникам.
Бюджет на 2022 год, поддержка многодетных и развитие сельского хозяйства: спикер думы Ставрополья рассказал о самых важных законах За полтора месяца, прошедших с «больших выборов», парламентарии Ставропольского края успели не только разработать нужные для региона законопроекты, но и принять ряд важных законов. Председатель Думы Ставропольского края Николай Великдань встретился с журналистами «Победы26» и рассказал о проделанной вместе с коллегами по депутатскому корпусу работе.
На балансе транспортного предприятия Ставрополя есть старые автобусы. Можно ли их запустить на линии? Как старые автобусы оказались в троллейбусном парке Ставрополя в 2018–2019 годах, почему транспорт уже никогда не поедет и что с ним делать дальше? Об этом — в материале «Победы26».
История самолёта из парка Победы Ставрополя: два десятка лет в небе и полёты с Терешковой В 2021 году Ил-18 из ставропольского парка Победы исполнилось 60 лет. Многим он известен благодаря одиозному кафе «Лайнер», однако история самолёта куда глубже. Об этом — в материале «Победы26».
Ставропольские эксперты рассказали, можно ли доверять скидкам во Всемирный день шопинга Для чего придуман день, когда все товары якобы стоят меньше, чем обычно? Удастся ли сделать выгодные покупки на распродажах? Как маркетологи манипулируют сознанием покупателей и что делать, чтобы не попасться на их уловки? Что говорят сами продавцы? Об этом — в материале «Победы26».
Совместимы ли вакцины от ковида и гриппа? Главный ставропольский инфекционист развеяла мифы о прививках «Победа26» собрала самые популярные мифы об иммунизации от гриппа и обсудила их с главным внештатным специалистом по инфекционным заболеваниям минздрава региона, доктором медицинских наук Ларисой Ткаченко. Также эксперт рассказала о совместимости вакцин и осложнениях при заражении двумя видами инфекции.
Открытие месяца: на Ставрополье появилась профессиональная лига волейболистов Спортсмены уже начали участвовать в соревнованиях, но процесс формирования ещё продолжается. Как начала свой путь «СтГАУ-Ставрополь» и какие цели ставят её игроки — в материале спецпроекта ИА «Победа26» «Открытие месяца».
От «новой искренности» к «новой нормальности»: как ставропольские мэры отработали сентябрь Instagram После резкого роста динамики в августе произошёл ожидаемый спад. Показатели страниц в Instagram руководителей городов и округов Ставропольского края вернулись к традиционным форматам, как и их места в рейтинге.