Ставропольский экономист: бренд на кириллице визуально «приземляет» продукт

Замена вывесок, меню, упаковки и перенастройка рекламных кабинетов суммарно могут принести затрату в 200-500 тыс. рублей. И если крупный бизнес заранее закладывает средства на ребрендинг, то для локальных предприятий то сопоставимо с потерей месячной выручки, считает эксперт. 

Анна Савцова также отметила, что бренды и заведения на английском языке у российских потребителей ассоциируются с международными стандартами качества и более высоким статусом.

«Полный переход на кириллицу, когда условно элитная косметика „L’Oreal“ превращается просто в „Лореаль“, визуально приземляет продукт, перемещая его в восприятии из категории „мировой люкс“ в нишу „местный производитель“»,

— пояснила экономист.

Подробнее о том, что показали первые два месяца действия запрета на латиницу — в материале «Победы26».