Психолог: зачёркнутые ценники заставляют россиян покупать лишнее на распродажах
Ноябрьские акции и скидки подталкивают покупателей тратить деньги на товары, которые им на самом деле не нужны. Психолог Виктория Радченко рассказала «<a href="https://ki-news.ru/news/psiholog-radchenko-obyasnila-pochemu-rasprodazhi-zastavlyayut-rossiyan-pokupat-nenuzhnye-veshhi/" target="_blank">Краснодарским известиям</a>», какие механизмы заставляют людей терять голову в сезон распродаж.
Предложения «только сегодня» или «осталось два часа» запускают страх упустить выгоду. Мозг воспринимает это как потерю, а потери люди переживают острее радости от покупки.
Второй приём — зачёркнутый ценник. Сравнение старой и новой цены создаёт иллюзию экономии, даже если покупка вещи не входила в планы. Поиск скидок превращается в игру, где главное — успеть.
Давит и окружение: соцсети полны сообщений об удачных покупках, магазины отчитываются о рекордных продажах. Плюс информационная перегрузка — огромный ассортимент и уведомления снижают самоконтроль.
Распродажи психолог сравнила с эпидемией потребления, оговорившись: это не болезнь, а социально-психологический феномен с чертами заразительности.
Само участие в акциях — не проблема: для многих это развлечение или способ сэкономить. Беспокоиться стоит, когда покупки выходят из-под контроля. По словам Радченко, проблема начинается, когда всё переходит в компульсивный шопинг — импульсивные покупки для снятия тревоги, долги и чувство вины после.
Ранее сообщалось, что только 11% ставропольцев верят в честные скидки в «чёрную пятницу».